Reklama za „Nikšićko pivo” vrijeđa Bokelje, Pivari prijete i tužbom
1 min read
Piše: Siniša Luković
Nova reklamna kampanja Pivare “Trebjesa”, kojom promoviše svoj brend “Nikšićko pivo”, izazvala je oštre reakcije dijela javnosti u Boki, Pivari prijete i tužbama, a za kreatore kampanje, reklama je “promocija jedinstvenog identiteta i kultunog nasljeđa Crne Gore”.
Antonela Rajčević, jedna od predvodnica Građanske inicijative “Bokobran”, koja se bavi zaštitom i promocijom kulturne i prirodne baštine Boke Kotorske, kampanju nikšićke kompanije nazvala je “paradigma crnogorske kataklizme preko leđa Boke”.
Promovišući svoj proizvod, “Trebjesa” je “Nikšićko pivo” stavila u kontekst prepoznatljivog lokalnog kulturnog nasljeđa ili specifičnih društvenih vrijednosti pojedinih djelova Crne Gore, što je naljutilo dio javnosti u Boki, a Pivari čak prijeti i tužba poznatog hercegnovskog pisca i knjižara Nikole Malovića.
Dio građana već je preko društvenih mreža izrazio veliko negodovanje zbog reklamnih bilborda Pivare po Boki, na kojima je fotografija poznate prčanjske palate i zaštićenog kulturnog dobra Tre Sorelle i boce “Nikšićkog piva”, uz poruku “Tre sorelle, a jedno je Nikšićko”.
“Apsolutno je neprimjereno, neprihvatljivo i ako hoćete i prizemno, jednu ovakvu kulturnu vriijednost izjednačavati ili simbolički čak podvoditi jednom običnom komercijalnom proizvodu kakvo je pivo. Za mene je ta poruka problematična sa više aspekata – ne samo kulturološkog, već i sociološko-političkog. Palata Tre Sorelle vezana je za tri sestre i legendu o njihovoj nesrećnoj i neispunjenoj ljubavi prema istom čovjeku-mornaru, pa sad ovakva poruka da su ‘Tre Sorelle, a jedno Nikšičko’ u sebi nosi i dozu neprimjerenog mačizma, seksizma i ponižavanja žena”, kazala je za “Vijesti” Jelena Vukasović, sekretarka za kulturu Opštine Kotor.
Oštriji od nje je hercegnovsi pisac i knjižar Nikola Malović, koji je, kako je kazao, “prvo opazio da slogan o Tre Sorelle nema nikakvog smisla, ali sam već navikao da Crnogorci tako zamišljaju poznavanje bokeljske prirode i društva”.
“A onda sam opazio bilbord sa brojem stepenica koje sam ja brendirao naslovom (100.001), i rekao u sebi: Pa, ovi su ozbiljni lupeži”, rekao je Malović, aludirajući na drugi reklamni bilbord Pivare “Trebjesa” koji se nalazi na teritoriji Herceg Novog i na kome stoji: “Herceg Novi 100.001 skala, a jedno je Nikšićko”.
Malović je pored ostalih nagrađivanih naslova i autor velike književne fotomonografije “Herceg Novi: Grad sa 100.001 stepenicom” (Knjižara So, Herceg Novi, 2011). On je tu sintagmu brendirao i zaštitio projektom obnarodovanim u toj knjizi, objavljenoj prije sedam godina.
Iz Pivare “Trebjesa” su kazali da je novom kampanjom, “jedan od najpoznatijih brendova u našoj zemlji, “Nikšićko pivo”, stavljen i u funkciju promocije jedinstvenog identiteta i kulturnog nasljeđa Crne Gore”.
“Kroz ovu kampanju smo pažljivo odabranim porukama željeli da lokalnom stanovništvu pokažemo da poznajemo ono što je njihovo i što smatraju vrijednim, a posjetioce da podstaknemo da otkriju više o bogatoj tradiciji destinacije na kojoj se nalaze”, rekla je “Vijestima” menadžerka korporativnih komunikacija u “Trebjesi” Natalija Milić.
Prema njenim riječima, u Pivari nisu do sada zvanično dobijali nikakve primjedbe ili negativne reakcije na novu reklamnu kampanju za “Nikšićko”, pa tako ni najavu Malovića da će ih tužiti.
“Naša je namjera bila da ukažemo počast i Herceg Novom i Novljanima, kao i da dio naših plaćenih medijskih objava, iskoristimo za skretanje pažnje mnogobrojnim turistima na jedinstvene odlike naše zemlje i određenih gradova. Podatak o 100.001 skali pronalazili smo i u raznim natpisima o Herceg Novom, kao i u razgovorima sa Novljanima o specifičnostima njihovog grada. Tre Sorelle je palata i lokalna legenda, koja pripada Bokeljima i nikako ne bismo mogli pomisliti da bi bilo koji brend mogao da prisvoji to opšte kulturno dobro”, rekla je Milić.
U Pivari, kako je kazala, do sada nisu dobijali zvanične reakcije bilo koje institucije.
“Ali jesmo veoma pozitivne komentare građana koji su do sada imali priliku da se upoznaju sa ovom kampanjom”, kazala je ona.
Malović: Kroz bubrege ću propustiti pivo koje ću dobiti na ime odštete
Pisac i izdavač iz Herceg Novog, Nikola Malović, izuzetno je bio neprijatno iznenađen kada je svoju intelektualnu svojinu, sintagmu “Herceg Novi: Grad sa 100.001 stepenicom”, vidio na bilbordima i limenkama “Nikšićkog piva”.
“Ne samo da mi se niko iz menadžmenta Pivare ‘Trebjesa’ nikada nije obratio sa zahtjevom da koristi moj numerički slogan, nego niko nije odgovarao na mejlove koje sam uredno slao triput, niko nije odgovarao na brojeve telefona koje sam dobio od službe informacija, niti se iko javljao na broj objavljen na pivarinom sajtu”, rekao je on za “Vijesti”.
Malović je dodao da će najvjerovatnije zbog toga tužiti nikšićku kompaniju. “Planiram da s advokatom i prijateljima kroz bubrege propustim pivo koje ću dobiti na ime odštete. Naime, na hiljade je limenki sa ukradenim sloganom, a samo je jedna fotomonografija Nikole Malovića”, poručuje pisac i izdavač iz Herceg Novog.
Izvor: Vijesti
Evo jedne ideje za slogan, za genijalce iz „Trebjese“ (odričem se svake autorske ideje), neka je slobodno stave na boce:
„Dva kovčega“ a jedno je Nikšićko“.
Bravo Djukicu!
Genijalno
Ili one nekolike udovice koliko ih je vec
Mada je ovo sa Dva kovcega puno efektnije
Valjda je jasno da se ovaj seljčko-montenegrinski duh prenosi na sve djelove društva, s vrha nadole.
Pa šta drugo očekivati od menadžmenta „Trebjese“, mislite li da su to neki stručnjaci ili…? Ni duha, ni duhovitosti, ali oni su sami sebi dovoljni.
DPS maloumnici. „CG je homogeno drustvo“ (po njima). malo sjutra. politiku su povezali sa pivom. sa kojim pravom ovi DPS retardi upravljaju cjelokupnim drzavnim aparatom i firmama koje su „privatizovali“ svojim mentorima i partijskim drugovima?
Gluposti i budalastine.
Ali, vrijeme sirotinje..pa vidjeli bokelji priliku
Neće li klepoti koji Evro.Eto,sva priča je u tome
Nikšićko pivo nisam kupio desetinama godina od kako su od njega napravili ovaj otrov koji prodaju. Na svu sreću tu su Nemačka Srpska Ceška Meksica kao i Spanska piva koja su nekoliko svetlosnih godina ispred tog nikšićkog otrova.
Ne razumem Srbe samo gde vidim da se na dosta mesta prodaje. Zaječarsko je najbolje od svih lokalnih Srpskih piva po meni.
„Kosovac“, ne znam zašto se između autentičnih bokeljskih vrijednosti i dukljansko-montenegrinske jeftine propagande „Nikšićkog piva“ opredjeljujete za ovo drugo? Moguće je da razlog mojeg nerazumijevanja „leži“ u tome što ne volim pivo! Moj izbor je uvijek vino!
@ Anonimni,
Ne dao Bog da se ja opredeljujem za dukljansko – montenegrinsko, pu, pu, pu,….
Ja samo kritikujem što je Nikola napravio jednu misao o 100.000 stepenica u Herceg Novom, pa posle zabranjuje da drugi misle tako. Ako su je montenegrini prisvojili, još bolje, znači da izreka vredi. A što Nikola Malović nije licencirao svoju izreku, niko mu nije kriv.
I ja bih najvolio da se neka moja izreka nađe na velikom bilbordu, kao
„Vi ljudi ne znate ništa, zato što čitate portale“.
Zadžabe.
A „Nikšićko“ nije montenegrinsko, ono je „Svjetsko, a naše“.
SETSKO A NAŠE JE REK. SLOGAN PIVA „MB“ PIVARE IZ NOVOG SADA, SADA HAJNIKEN
Gdje je ovdje problem, zakonski.Kome pripadaju Tri sorele,da li je to zakonom zasticen svoina i da li je tu zakon narusen,ako je neka se kaze kome.
Nemam razumijevanja za zloupotrebu ,bilo cijeg imena i prezimena,ili bilo cije svoine i kulturnog nasledja.
Mi imao problema sa ovom i ovakvom drzavom i to nije nista cudno.Ako sjutra nekome padne suluda idej da reklamira kazino, a stavi sliku manastira Ostrog ko je nadlezan,posto Montegro nema i nece da ima bilo kakvu obavezu prema SPC ,vjerovatno ce se valast obratiti NVO baraka Cetinj i sa njima potpisati ugvor o korsiscenju slike manstira za svoje kockarske usuge ,zauzvrat ce oparvdavati sredstva koaj im daju na godisnjem nivou kao nekoj „vjesrskoj“ organizaciji
Prema tome sve se mora zakonom predvidjeti,kakav je situacija za ovaj slucaj nije mi poznato,ali kada su ovi nasi u pitanje sve je moguce.Mozda ovdje i nije prekrsen zakon ,a ovo je samo probni balon za neka buduca predvidjena urusavanja bilo kulturnog ili nacionalnog indentiteta,bilo koga i bilo gdje,zato malo vise opreza nebi skodilo!
E jest neki naslov, stohiljadajedna stepenica. Ovaj Nikola Malović, kao da su ga pravili Amerikanci, odmah pikira na intelektualnu svojinu.
Trebalo bi da on plati Nikšićkoj pivari za reklamu njegove prosečne izreke.
Eventualno da mu pivara dadne jednu gajbu piva u pola cene, i da alale sporazum.
Reklama Niksickog Piva, odnosno bilbordi po Crnoj Gori, od mora do „brdah“ su loše odradjeni. Ko je autor, treba mu zabraniti da se bavi marketingom. Sve su loše osmišljenje, nije samo Boka oskrnavljena.