Пише: Синиша Луковић
Нова рекламна кампања Пиваре “Требјеса”, којом промовише свој бренд “Никшићко пиво”, изазвала је оштре реакције дијела јавности у Боки, Пивари пријете и тужбама, а за креаторе кампање, реклама је “промоција јединственог идентитета и култуног насљеђа Црне Горе”.
Антонела Рајчевић, једна од предводница Грађанске иницијативе “Бокобран”, која се бави заштитом и промоцијом културне и природне баштине Боке Которске, кампању никшићке компаније назвала је “парадигма црногорске катаклизме преко леђа Боке”.
Промовишући свој производ, “Требјеса” је “Никшићко пиво” ставила у контекст препознатљивог локалног културног насљеђа или специфичних друштвених вриједности појединих дјелова Црне Горе, што је наљутило дио јавности у Боки, а Пивари чак пријети и тужба познатог херцегновског писца и књижара Николе Маловића.
Дио грађана већ је преко друштвених мрежа изразио велико негодовање због рекламних билборда Пиваре по Боки, на којима је фотографија познате прчањске палате и заштићеног културног добра Тре Сорелле и боце “Никшићког пива”, уз поруку “Тре сорелле, а једно је Никшићко”.
“Апсолутно је непримјерено, неприхватљиво и ако хоћете и приземно, једну овакву културну врииједност изједначавати или симболички чак подводити једном обичном комерцијалном производу какво је пиво. За мене је та порука проблематична са више аспеката – не само културолошког, већ и социолошко-политичког. Палата Тре Сорелле везана је за три сестре и легенду о њиховој несрећној и неиспуњеној љубави према истом човјеку-морнару, па сад оваква порука да су ‘Тре Сорелле, а једно Никшичко’ у себи носи и дозу непримјереног мачизма, сексизма и понижавања жена”, казала је за “Вијести” Јелена Вукасовић, секретарка за културу Општине Котор.
Оштрији од ње је херцегновси писац и књижар Никола Маловић, који је, како је казао, “прво опазио да слоган о Тре Сорелле нема никаквог смисла, али сам већ навикао да Црногорци тако замишљају познавање бокељске природе и друштва”.
“А онда сам опазио билборд са бројем степеница које сам ја брендирао насловом (100.001), и рекао у себи: Па, ови су озбиљни лупежи”, рекао је Маловић, алудирајући на други рекламни билборд Пиваре “Требјеса” који се налази на територији Херцег Новог и на коме стоји: “Херцег Нови 100.001 скала, а једно је Никшићко”.
Маловић је поред осталих награђиваних наслова и аутор велике књижевне фотомонографије “Херцег Нови: Град са 100.001 степеницом” (Књижара Со, Херцег Нови, 2011). Он је ту синтагму брендирао и заштитио пројектом обнародованим у тој књизи, објављеној прије седам година.
Из Пиваре “Требјеса” су казали да је новом кампањом, “један од најпознатијих брендова у нашој земљи, “Никшићко пиво”, стављен и у функцију промоције јединственог идентитета и културног насљеђа Црне Горе”.
“Кроз ову кампању смо пажљиво одабраним порукама жељели да локалном становништву покажемо да познајемо оно што је њихово и што сматрају вриједним, а посјетиоце да подстакнемо да открију више о богатој традицији дестинације на којој се налазе”, рекла је “Вијестима” менаџерка корпоративних комуникација у “Требјеси” Наталија Милић.
Према њеним ријечима, у Пивари нису до сада званично добијали никакве примједбе или негативне реакције на нову рекламну кампању за “Никшићко”, па тако ни најаву Маловића да ће их тужити.
“Наша је намјера била да укажемо почаст и Херцег Новом и Новљанима, као и да дио наших плаћених медијских објава, искористимо за скретање пажње многобројним туристима на јединствене одлике наше земље и одређених градова. Податак о 100.001 скали проналазили смо и у разним натписима о Херцег Новом, као и у разговорима са Новљанима о специфичностима њиховог града. Тре Сорелле је палата и локална легенда, која припада Бокељима и никако не бисмо могли помислити да би било који бренд могао да присвоји то опште културно добро”, рекла је Милић.
У Пивари, како је казала, до сада нису добијали званичне реакције било које институције.
“Али јесмо веома позитивне коментаре грађана који су до сада имали прилику да се упознају са овом кампањом”, казала је она.
Маловић: Кроз бубреге ћу пропустити пиво које ћу добити на име одштете
Писац и издавач из Херцег Новог, Никола Маловић, изузетно је био непријатно изненађен када је своју интелектуалну својину, синтагму “Херцег Нови: Град са 100.001 степеницом”, видио на билбордима и лименкама “Никшићког пива”.
“Не само да ми се нико из менаџмента Пиваре ‘Требјеса’ никада није обратио са захтјевом да користи мој нумерички слоган, него нико није одговарао на мејлове које сам уредно слао трипут, нико није одговарао на бројеве телефона које сам добио од службе информација, нити се ико јављао на број објављен на пиварином сајту”, рекао је он за “Вијести”.
Маловић је додао да ће највјероватније због тога тужити никшићку компанију. “Планирам да с адвокатом и пријатељима кроз бубреге пропустим пиво које ћу добити на име одштете. Наиме, на хиљаде је лименки са украденим слоганом, а само је једна фотомонографија Николе Маловића”, поручује писац и издавач из Херцег Новог.
Извор: Вијести
Придружите нам се на Вајберу и Телеграму:
Ево једне идеје за слоган, за генијалце из „Требјесе“ (одричем се сваке ауторске идеје), нека је слободно ставе на боце:
„Два ковчега“ а једно је Никшићко“.
Bravo Djukicu!
Genijalno
Ili one nekolike udovice koliko ih je vec
Mada je ovo sa Dva kovcega puno efektnije
Ваљда је јасно да се овај сељчко-монтенегрински дух преноси на све дјелове друштва, с врха надоле.
Па шта друго очекивати од менаџмента „Требјесе“, мислите ли да су то неки стручњаци или…? Ни духа, ни духовитости, али они су сами себи довољни.
DPS maloumnici. „CG je homogeno drustvo“ (po njima). malo sjutra. politiku su povezali sa pivom. sa kojim pravom ovi DPS retardi upravljaju cjelokupnim drzavnim aparatom i firmama koje su „privatizovali“ svojim mentorima i partijskim drugovima?
Gluposti i budalastine.
Ali, vrijeme sirotinje..pa vidjeli bokelji priliku
Neće li klepoti koji Evro.Eto,sva priča je u tome
Nikšićko pivo nisam kupio desetinama godina od kako su od njega napravili ovaj otrov koji prodaju. Na svu sreću tu su Nemačka Srpska Ceška Meksica kao i Spanska piva koja su nekoliko svetlosnih godina ispred tog nikšićkog otrova.
Ne razumem Srbe samo gde vidim da se na dosta mesta prodaje. Zaječarsko je najbolje od svih lokalnih Srpskih piva po meni.
„Kosovac“, ne znam zašto se između autentičnih bokeljskih vrijednosti i dukljansko-montenegrinske jeftine propagande „Nikšićkog piva“ opredjeljujete za ovo drugo? Moguće je da razlog mojeg nerazumijevanja „leži“ u tome što ne volim pivo! Moj izbor je uvijek vino!
@ Anonimni,
Не дао Бог да се ја опредељујем за дукљанско – монтенегринско, пу, пу, пу,….
Ја само критикујем што је Никола направио једну мисао о 100.000 степеница у Херцег Новом, па после забрањује да други мисле тако. Ако су је монтенегрини присвојили, још боље, значи да изрека вреди. А што Никола Маловић није лиценцирао своју изреку, нико му није крив.
И ја бих најволио да се нека моја изрека нађе на великом билборду, као
„Ви људи не знате ништа, зато што читате портале“.
Заџабе.
А „Никшићко“ није монтенегринско, оно је „Свјетско, а наше“.
SETSKO A NAŠE JE REK. SLOGAN PIVA „MB“ PIVARE IZ NOVOG SADA, SADA HAJNIKEN
Gdje je ovdje problem, zakonski.Kome pripadaju Tri sorele,da li je to zakonom zasticen svoina i da li je tu zakon narusen,ako je neka se kaze kome.
Nemam razumijevanja za zloupotrebu ,bilo cijeg imena i prezimena,ili bilo cije svoine i kulturnog nasledja.
Mi imao problema sa ovom i ovakvom drzavom i to nije nista cudno.Ako sjutra nekome padne suluda idej da reklamira kazino, a stavi sliku manastira Ostrog ko je nadlezan,posto Montegro nema i nece da ima bilo kakvu obavezu prema SPC ,vjerovatno ce se valast obratiti NVO baraka Cetinj i sa njima potpisati ugvor o korsiscenju slike manstira za svoje kockarske usuge ,zauzvrat ce oparvdavati sredstva koaj im daju na godisnjem nivou kao nekoj „vjesrskoj“ organizaciji
Prema tome sve se mora zakonom predvidjeti,kakav je situacija za ovaj slucaj nije mi poznato,ali kada su ovi nasi u pitanje sve je moguce.Mozda ovdje i nije prekrsen zakon ,a ovo je samo probni balon za neka buduca predvidjena urusavanja bilo kulturnog ili nacionalnog indentiteta,bilo koga i bilo gdje,zato malo vise opreza nebi skodilo!
Е јест неки наслов, стохиљадаједна степеница. Овај Никола Маловић, као да су га правили Американци, одмах пикира на интелектуалну својину.
Требало би да он плати Никшићкој пивари за рекламу његове просечне изреке.
Евентуално да му пивара дадне једну гајбу пива у пола цене, и да алале споразум.
Reklama Niksickog Piva, odnosno bilbordi po Crnoj Gori, od mora do „brdah“ su loše odradjeni. Ko je autor, treba mu zabraniti da se bavi marketingom. Sve su loše osmišljenje, nije samo Boka oskrnavljena.