Индустрија љепоте мијења маркетиншке стратегије због короне
Фото: Пиксабеј
Индустрија љепоте ради на измјенама маркетиншких стратегија како би и у доба епидемије сачувала свој положај на тржишту.
Глобална индустрија љепоте вриједна 500 милијарди долара је услед избијања пандемије корона вируса морала скоро преко ноћи да промени маркетиншке тактике како би сачувала муштерије и приказала своје производе као важне. Тако је фокус са декоративне козметике стављен на производе за његу коже, док међу шминком доминирају они производи за уљепшавање дијела лица који је видљив под маскама.
Шминка се рекламира као средство које има за циљ да омогући постизање што бољег изгледа пред камерама телефона и компјутера путем којих се у доба пандемије највише комуницира, док је њега коже представљена као ритуал који доводи до тренутног олакшања од стреса изазваног ситуацијом у којој се налазимо.
Осим тога, козметичке компаније сада своје производе рекламирају путем кампања на друштвеним мрежама, а не преко телевизијских реклама, како преноси Ројтерс.
Куповина козметичких производа сада се претежно одвија преко интернета, а производи за којима постоји највећа потражња су велика паковања шампона, производи за његу коже и фабре за косу за кућну употребу, који се продају у великим количинама.
У САД је у последњој недељи марта забележен пад продаје козметичких производа за 28 одсто у поређењу са истим периодом у претходној години. Из Лореала наводе да је онлајн продаја њихових производа скочила за 50 одсто, као и да ће ово ублажити пад продаје у продавницама. И у Кини је продаја козметичких производа полако почела да се враћа у нормалу и очекује се да ће у наредном периоду још више расти.
