FIFA tuži Rajfajzen banku

Prilikom reklamiranja, korišćene su slike fudbalskih lopti, zastava i navijača koji konzumira pivo, piše u zvaničnom saopštenju UFAS-a

Moskovska kancelarija Federalne antimonopolske službe (UFAS) pokrenula je istragu protiv Rajfajzen banke pod sumnjom da je nezakonito iskoristila simbole Svjetskog prvenstva u Rusiji, u svrhu reklamiranja, saopštili su iz ove službe.

Tužbu je uputila agencija AIS, koja je angažovana da zastupa interese FIFA, izjavio je za Vedomosti Pavel Olejnjik, šef odjeljenja za kontrolu oglašavanja i suzbijanje nelojalne konkurencije Moskovskog UFAS-a.

Pomenuta banka  je uoči šampionata pokrenula akciju pod nazivom “Svaki cilj je važan”. U skladu sa uslovima promotivne akcije, za svaki postignuti pogodak fudbalske reprezentacije Rusije na Master Kard Baj end Flaj, koje su korisnici otvorili u periodu od 14-25. juna, upisaće se 1.000 milja, koje se mogu zamijeniti za avionske ili željezničke karte, za transport automobilom, ili, pak, za hotelsku sobu. Detaljno objašnjenje navedene akcije propraćeno je sloganom “Oni pogađaju za vas”, uz slike fudbalera i fudbalske lopte, ističu iz UFAS-a.

Na zvaničnoj Fejsbuk stranici Rajfajzen banke reklamirali su ovu akciju, koristeći sliku golmana, primjećuju iz službe.

Kancelarija će takođe provjeriti legitimitet reklamiranja banke na Instagramu, na kojem je postavljena slika pehara, koji je skoro identičan zaštitnom znaku FIFA, uz slogan – “Navijaj za naše”.

U ovom momentu, navedeni slogan banke na Instagramu nije praćen fudbalskom simbolikom. Ova banka je, na svom sajtu i stranicama na društveniim mrežama, nudila klijentima popuste tokom boravka u restoranima u Moskvi i Sankt Petreburgu tokom ovogodišnjeg mundijala.

Prilikom reklamiranja, banka je koristila slike navijača, fudbalskih lopti, zastave i čovjeka koji, u navijačkom maniru, konzumira pivo, piše u zvaničnom saopštenju UFAS-a.

Po pravilu, žalbe se razmatraju u roku od 30 dana, kaže zamjenik šefa Kancelarije za kontrolu oglašavanja i nelojalnu konkurenciju, Jana Skljarova.

“Ako bi se upravljali ovim rokovima, to bi značilo da bi se žalba razmatrala tokom čitavog perioda trajanja šampionata. Iz tog razloga, pokušaćemo da prijavu razmotrimo u najkraćem mogućem roku, odnosno da se izjasnimo o ovom pitanju tokom narednih par dana”, kazala je ona.

Zakon o procedurama tokom “Svjetskog prvenstva 2018” u Rusiji, ne dozvoljava upotrebu  simbola fudbalskog turnira prilikom reklamiranje robe i usluga, naravno u slučjevima kada kompanije nemaju odgovarajuću dozvolu od FIFA, jer bi na taj način mogla da se stvori lažna slika o bliskosti kompanija koje se reklamiraju fudbalskom savezu ili mundijalu, i da stvori utisak da te kompanije istupaju u svojstvu sponzora, partnera turnira, i tome slično.

“Upravo u ovome se i ogleda kršenje pravila Rajfajzen banke – ona je nezakonito obavljala različite vrste marketinških akcija, koje su je povezivale sa mundijalom”, objašnjava Olejnjik. Prema njegovim riječima, tokom svoje nedozvoljene marketinške djelatnosti banka se koristila kako indirektnim asocijacijama na turnir, tako i onim direktnim, poput “golovi fudbalske reprezentacije Rusije, u okviru Svjetskog prvenstva”, kao i slike pehara namijenjenog pobjedniku turnira.

“U skladu sa članom 14.33 Zakona, novčana kazna za takvo kršenje zakona kreće se u rasponu od 100.000-500.000 rubalja”, rekao je on.

Inače, na radaru službe je i renomirana Sberbanka, protiv koje još uvijek nijesu preduzete administrativne mjere.

Ana Tretjak: VEDOMOSTI