• Мозаик

Истраживање показало како Фејсбук и Инстаграм утичу на наш мозак

1 min read

4 године ‎ ИН4С

Одлазак на Инстаграм или Фејсбук за већину људи представља дневну рутину коју скоро ни не примјећујемо и за коју мислимо да у нама не буди посебне емоције. “Direct Media United Solutions” спровела је прво неуроистраживање у Србији са циљем да провјери како заиста друштвене мреже утичу на наш мозак

Одлазак на Инстаграм или Фејсбук за већину људи представља дневну рутину коју скоро ни не примјећујемо и за коју мислимо да у нама не буди посебне емоције. “Direct Media United Solutions” спровела је прво неуроистраживање у Србији са циљем да провјери како заиста друштвене мреже утичу на наш мозак.

Испитаници су замољени да се током истраживања понашају како би се иначе понашали када користе Фејсбук и Инстаграм, док је у исто вријеме савременом неуротехнологијом биљежена активност њиховог мозга и емоционална реакција.

Насупрот увјерењу да коришћење друштвених мрежа не изазива посебну емоцију, резултати неуростудије су показали да иза сваког скрола или лајка испитаника стоји екстремно осјећање среће – еуфорија.

У можданим таласима испитаника је забиљежено усхићење и узбуђење, велика посвећеност садржају, уз мали замор мозга – такозвана “савршена олуја” које често нисмо свјесни или то себи не желимо да признамо.

“Термин ‘савршена олуја’ се користи када описујемо појаву у којој се више појединачних фактора удружи да би креирало савршен моменат, као што је, како се испоставило у овој студији, случај код коришћења друштвених мрежа. Занимљиво, а истовремено и отрежњујуће, је то да испитаници уопште нису били свјесни својих емоционалних реакција током истраживања и то што никада не би повезали емоцију ‘еуфорије’ са одласком на друштвене мреже, а што је ‘Direct Neuro’ студија потврдила.

“Захваљујући развоју неуро технологије, ми сада можемо да сазнамо шта се дешава у оном несвјесном дијелу мозга, који на свакодневном нивоу процесуира много више информација”, каже Љубица Вукчевић, директорка сектора “Дата Аналyтицс & Инсигхтс” компаније “Direct Media United Solutions”.

Неуростудија је показала и да је мозак испитаника, за вријеме док су били на Инстаграму и Фејсбуку, негативно реаговао на телефонски позив или неадекватан оглас односно спозорисани пост, будући да нам ови садржаји, уколико нису креирани у складу са нашим интересовањима, прекидају евидентно задовољство коришћења друштвених мрежа.

Да би се одржао ниво хормона среће који настаје док се користе друштвене мреже, ми ћемо жељети да што дуже останемо тамо гдје нам је лијепо, а тако се креира зависност.

“Успјех друштвених мрежа је несумњив. То су потврдиле како бројне академске студије на ову тему тако и ово неуроистраживање. Али, кључну разлику у свему, па и код друштвених мрежа, чини како их користимо. Када смо дошли на идеју да спроведемо ову иновативну студију, наш циљ је био не само да добијемо дубински увид у несвјесне емоције потрошача, што ће нам на даље помоћи да креирамо боље комуникацијске стратегије, већ и да позовемо на одговорније коришћење друштвених мрежа”, објашњава Милица Марковић, менаџерка за корпоративне комуникације у “Direct Media United Solutions”.

Direct Neuro истраживања се спроводе уз помоћ до сада најквалитетније технологије и савремене опреме за Eye-tracking (праћење усмјерености погледа), ЕЕГ (Electroencephakography односно мерење активности можданих таласа), ГСР (Galvanic Skin Response или мерење реакције путем зноја), Face и Voice анализу (анализа израза лица и гласа).

Иза имена Direct Neuro, стоји искусан тим неуронаучника са свјетским референцама и бројним истраживањима и студијама.

Придружите нам се на Вајберу и Телеграму: